JAKARTA, GANLOP.COM – Hedgren, brand lifestyle asal Belgia yang dikenal dengan perpaduan function and taste, memperkenalkan AW26 Collection melalui sebuah preview eksklusif di toko keduanya di Indonesia, Summarecon Mall Kelapa Gading (MKG). Momen ini sekaligus menjadi perayaan atas perkembangan Hedgren di pasar Indonesia serta kolaborasi spesial bersama seniman Indonesia Varsam Kurnia melalui karya bertajuk “The Wayfarer.”
Sejak hadir di Indonesia melalui PT Yuna Asia pada 2016, Hedgren terus mengembangkan kehadirannya dengan menghadirkan produk yang mengutamakan fungsionalitas tanpa mengesampingkan estetika. Toko di Summarecon Mall Kelapa Gading menjadi toko kedua Hedgren di Indonesia, melengkapi kehadiran brand dan memberikan pengalaman yang lebih dekat bagi konsumen untuk mengenal koleksi serta DNA Hedgren.
AW26: FUNCTIONALITY DESIGNED FOR MOVEMENT
Hedgren AW26 hadir dengan semangat untuk mendukung mobilitas dan kebutuhan gaya hidup modern. Koleksi ini menghadirkan berbagai desain yang versatile dan fungsional, sehingga dapat digunakan untuk berbagai aktivitas, mulai dari rutinitas sehari-hari hingga perjalanan.
Pendekatan tersebut merupakan bagian dari DNA Hedgren sebagai brand yang menggabungkan function and taste. Setiap produk dirancang dengan mempertimbangkan kebutuhan praktis pengguna, sekaligus tetap menghadirkan desain yang timeless dan mudah dipadukan dengan berbagai gaya.
“AW26 melanjutkan apa yang selama ini menjadi kekuatan Hedgren, yaitu functionality. Namun kami juga terus melihat bagaimana desain dan kebutuhan konsumen berkembang. Karena itu, koleksi ini kami hadirkan dengan pendekatan yang lebih versatile sehingga dapat mengikuti berbagai aktivitas dan perjalanan,” jelas Herlianne Silomba, Brand Manager Hedgren.
HEDGREN X VARSAM KURNIA: THE WAYFARER
Dalam preview AW26 kali ini, Hedgren juga memperkenalkan kolaborasi dengan seniman Indonesia Varsam Kurnia melalui karya “The Wayfarer.”
Terinspirasi dari konsep perjalanan dan eksplorasi, The Wayfarer menggambarkan seseorang yang terus bergerak, menemukan pengalaman baru, dan membawa cerita dari setiap perjalanan yang dilaluinya.
Konsep tersebut memiliki keterkaitan erat dengan karakter Hedgren sebagai brand yang menciptakan produk untuk menemani mobilitas dan perjalanan. Bagi Hedgren, travel tidak hanya mengenai destinasi, tetapi juga mengenai pengalaman dan cerita yang terbentuk di sepanjang perjalanan.
“Kami melihat bahwa art dan travel memiliki kesamaan dalam hal storytelling. Ketika seseorang melakukan perjalanan, mereka membawa pengalaman dan cerita yang kemudian menjadi bagian dari diri mereka. Melalui kolaborasi dengan Varsam, kami ingin menerjemahkan perspektif tersebut ke dalam sebuah karya yang bisa menjadi bagian dari perjalanan konsumen,” ungkap Putri Savana, Marketing Executive.
Bagi Varsam Kurnia, kolaborasi ini menjadi kesempatan untuk menerjemahkan konsep perjalanan ke dalam bentuk visual yang dapat hadir dalam kehidupan sehari-hari.
“Saya melihat *The Wayfarer* sebagai representasi dari seseorang yang terus berjalan dan mengeksplorasi. Bukan hanya tentang ke mana kita pergi, tetapi juga apa yang kita temukan dan bawa pulang dari perjalanan tersebut. Saya tertarik bagaimana ide ini bisa diterjemahkan bersama Hedgren menjadi sesuatu yang fungsional sekaligus memiliki cerita,” ujar Varsam Kurnia.
THE WAYFARER
Karya The Wayfarer kemudian diterapkan pada rangkaian exclusive travel essentials, yaitu luggage tag dan notebook cover.
Kedua item tersebut menjadi perwujudan sederhana dari pertemuan antara seni dan fungsi. Luggage tag hadir sebagai bagian dari perjalanan, sementara notebook cover merepresentasikan ruang untuk menyimpan berbagai catatan, ide, dan cerita yang muncul sepanjang perjalanan.
Melalui kolaborasi ini, Hedgren ingin menunjukkan bahwa sebuah travel essential tidak harus berhenti pada fungsi. Produk juga dapat menjadi medium untuk membawa identitas, pengalaman, dan cerita personal.
CELEBRATING THE JOURNEY AHEAD
Hedgren AW26 Preview Collection menjadi bagian dari perjalanan brand untuk terus menghadirkan perspektif baru mengenai travel, lifestyle, dan design di Indonesia.
Dengan hadirnya toko kedua di Summarecon Mall Kelapa Gading dan kolaborasi bersama Varsam Kurnia, Hedgren mempertemukan dua elemen yang memiliki hubungan erat dengan perjalanan manusia: fungsi yang menemani perjalanan dan cerita yang lahir dari perjalanan tersebut.
Melalui AW26 dan The Wayfarer, Hedgren mengajak konsumen untuk melihat perjalanan bukan hanya dari destinasi akhirnya, tetapi juga dari setiap pengalaman dan cerita yang dibawa sepanjang perjalanan.
Hedgren AW26 Collection dan exclusive travel essentials dari kolaborasi Hedgren x Varsam Kurnia tersedia di toko Hedgren di Indonesia.
Comment